邻近性第三：深入研究本地排名因素的惊喜

作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠这一不太可能发生的事件），并且可能并不总是反映 Moz 的观点。 图片来源：JB 山 如果一项调查不能带来至少一些惊喜，那么它还有什么好处呢？ 当 Moz 2020 年本地 SEO 行业状况调查的数据首次出现时，我知道我自己的眉毛都竖起来了，我发现参与者打破了传统，将用户与企业的接近度排在了第三位。影响 Google 本地包排名的条款。就在一年前，我们的受访者将其评为第一。 如果您也感到惊讶，那么我们有机会更仔细地查看数据，看看我们是否可以针对邻近感主导地位的下降提供一些有用的理论。 首先，快速定义用户与企业的接近度 当本地 SEO 谈到用户与企业的接近度时，他们意味着什么？想象一下，一位互联网搜索者站在旧金山的金门公园，在手机、笔记本电脑或其他设备上查找“披萨”。当地搜索引擎优化人员观察到，谷歌更典型的做法是向用户展示位于公园旁边的 Pasquale's Pizzeria，而不是向他们展示城镇对面格伦公园附近的美味披萨。 当您在城市中移动时进行相同的查询，您可能会看到本地包和映射结果发生一点或很多变化，具体取决于您所在城镇的本地商业的竞争力、密度和多样性（相对于您所在的位置）当你搜索时，站着。 2014 年，世界级本地 SEO 专家的年度调查（称为本地搜索排名因素调查）将邻近性列为对本地包排名影响力排名第八的因素。



到 2017 年及随后的版本中，邻近性已经 目标电话号码或电话营销数据 成为第一。如前所述，2019 年 Moz 本地 SEO 行业状况报告将其排名第一。但今年，情况发生了变化…… 第三个接近因素：数据 我们由超过 1,000 名受访者组成的大型调查组将 Google 我的商家元素（名称、类别等中的关键字）和 Google 评论元素（计数、情绪、所有者回复等）列为对本地包排名的影响力大于用户的影响力- 与企业的接近。 现在，让我们仔细看看哪些参与者以这种方式排列排名影响力。 GMB元素排名第一 令人着迷的是，平均而言，代理机构工作人员将“Google 我的商家”元素评为对本地商品排名影响最大的元素。这些从业者可能每天直接与当地客户合作，并不断研究当地的包装。 Google 评论元素排名第 2 总体而言，Google 评论元素排名第二，在该统计数据中，平均而言，营销一家本地小型企业的调查接受者对评论的影响力评价最高。这些人可能是独立企业主或他们的内部营销人员，他们经常关注当地的包装，看看什么似乎能起到推动作用。 邻近度排名第三 总体而言，搜索者与营业地点的邻近程度排名第三，在这一组中，平均而言，代理机构工作人员对邻近程度的影响评价最高。因此，再次强调，正是这群营销专业人士促成了邻近因素的影响力小于 GMB 因素的影响力。 理解邻近转移的三种理论 我对这些数据感到震惊，开始考虑如何解释它。





我提出了三种不同的理论，这些理论有助于我个人更好地理解这一点。 1. 受访者是否真的错了？ 当然，这样问是公平的。老实说，当数据出现在我的办公桌上时，我的第一反应是：“等等……这不可能是正确的。邻近度怎么能排在第三位呢？” 我想到了长期运行的本地搜索排名因素项目（该项目仅限于本地 SEO 专家）多年来如何将邻近性放在首位，以及我们的调查小组如何涵盖与本地企业营销相关的各种职位。业主、创意总监、作家、内部和代理 SEO 以及许多其他类型的从业者为营销本地企业做出贡献并参与我们的倡议。是否是那些不进行日常 SEO 工作的受访者影响了这个结果？ 但当我发现实际上是机构工作人员对这种认为 GMB 因素比邻近性更重要的观点做出了最大贡献时，我就不再问这个问题了。提供本地搜索引擎优化作为服务的数字营销品牌不能被简单地认为是错误的。因此，接下来，我问自己，这些机构工作人员可能会看到什么，从而使他们将邻近度排名低于其他两个因素。 2.“视情况而定”是否会使绝对变得不可能？ 事情是这样的：经验丰富的本地 SEO 从业者知道，实际上没有绝对的第一本地排名因素。本地包中显示的内容在很大程度上取决于谷歌对意图的理解及其对不同行业和关键词的不同处理方式。